Fiche Métier : Chef de publicité
Selon l’endroit où il exerce son métier, le rôle du chef de publicité diffère.
En régie publicitaire, le chef de publicité est chargé de commercialiser les espaces publicitaires proposés par le support auprès des clients.
Chez l’annonceur il est responsable des campagnes de communication et de la mise en avant des produits.
Au sein d’une agence, il met en place les campagnes de communication de ses clients sur la base de leurs recommandations.
Mission d'un(e) Chef de publicité
Qu’il travaille pour un annonceur ou une agence, le chef de publicité commence par analyser le produit et ses caractéristiques principales à mettre en avant lors de la campagne de communication.
Le chef de publicité devra ensuite définir une stratégie de communication (choix des supports, etc.) puis négocier les prix directement auprès des annonceurs.
Au sein d’une agence, le chef de publicité jouera le rôle d’intermédiaire entre l’annonceur et les créatifs chargés de réaliser la campagne.
Tout au long de la campagne de communication, le chef de publicité vérifiera que le plan média mis en œuvre est bien conforme à ce qui avait été défini en amont et suivra les résultats. En fonction des premiers chiffres analysés, il pourra prendre la décision d’ajuster la campagne afin de la rendre plus efficace.
Etudes / Formation pour devenir Chef de publicité
Plusieurs types de diplômes permettent d’accéder au métier de chef de publicité :
- BTS communication visuelle, option publicité
- DUT information communication, option publicité,
- diplômes d'écoles de commerce ou d'écoles spécialisées privées
-
master pro de marketing à l'université.
Qualités d'un(e) Chef de publicité
Un bon sens du relationnel sera une qualité indispensable au chef de publicité du fait des multiples interlocuteurs (aux profils souvent très différents) avec lesquels il devra interagir.
Le chef de publicité devra savoir faire preuve de diplomatie afin de faire passer ses idées ou celles de ses équipes le plus en douceur possible.
Enfin une fort sens de l’organisation sera nécessaire afin de mener à bien et d’ajuster si nécessaire l’ensemble du plan média.
Divers
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