Fiche Métier : Responsable web marketing
Le responsable webmarketing est responsable de la stratégie de communication online d’une entreprise afin de faire sa promotion.
Mission d'un(e) Responsable web marketing
Le responsable webmarketing utilisera l’ensemble des outils à sa disposition aussi bien en terme de référencement naturel, SEO (Search Engine Optimization) que de référencement payant, SEM (Search Engine Marketing) afin de faire la promotion de son entreprise.
Le responsable webmarketing commence généralement par analyser l’audience et le trafic du site de l’entreprise avant de proposer des pistes d’amélioration destinées à accroitre l’audience.
Une fois le positionnement de l’entreprise et sa cible définis, le responsable webmarketing devra mettre en œuvre la stratégie commerciale online tout en prenant en compte le budget qui lui a été alloué. En effet si le SEO ne demande aucun investissement particulier ce n’est généralement pas le cas du SEM (Google Adwords, affiliation, etc.). L’un des objectifs du responsable webmarketing est donc de réduire au minimum le coût d’acquisition des clients, il teste donc généralement différents canaux et optimise sa stratégie en analysant les premiers résultats. Le responsable webmarketing doit donc être à l’aise avec les chiffres afin d’analyser précisément les résultats de ses différentes campagnes.
Il devra généralement travailler à nouer des partenariats avec d’autres sites (dans le même secteur d’activité ou dans un secteur d’activité complémentaire).
Le responsable webmarketing doit veiller à ce que sa stratégie soit cohérente avec la stratégie globale de l’entreprise aussi bien en terme d’image qu’en terme de cible visée.
Le responsable webmarketing devra donc maîtriser différents outils que sont Google Adwords, les plateformes d’affiliation, etc. et se tenir régulièrement informés des outils de communication et de marketing liés au web et de leurs évolutions.
Etudes / Formation pour devenir Responsable web marketing
Différents niveaux de formation peuvent permettre d’accéder à ce métier mais un diplôme de niveau BAC+4/5 est généralement privilégié par les employeurs.
Les formations en marketing et communication avec une spécialisation Internet seront privilégiées.
Voici quelques exemples de formation permettant d’accéder à ce métier :
- Ecole de commerce ou d’ingénieur
- Master 2 spécialisé dans le domaine de l’Internet
- Certaines écoles privées proposent également des masters spécialisés web marketing en alternance comme l’école de l’ESM-A.
Qualités d'un(e) Responsable web marketing
Le responsable webmarketing devra être quelqu’un de créatif. Il devra se montrer le plus ingénieux possible afin d’améliorer la notoriété de son entreprise et créer le buzz à moindre coût.
Il s’agira de quelqu’un de technophile, toujours friand de nouvelles technologies, se tenant régulièrement informé des dernières nouveautés/infos du web.
Le responsable web marketing sera généralement amené à manager une équipe il devra donc faire preuve d’un bon sens du relationnel et de l’écoute.
Divers
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